EMEA PC market defies economic gloom

- Acer hits top spot in Q3, takes netbook market by storm
Reading (UK) - Friday, 7 November 2008For immediate release
Highlights from the Canalys Q3 2008 research

根據2008年11月7日一家產業研究公司Canalys的報告顯示，到2008目前為止EMEA的PC市場呈現二位數字的成長；至2008Q3為止市場數量成長27%，銷售額成長11%。Canalys表示主要推波助瀾此次成長的產品是超級攜帶型電腦(通常指的是netbooks*)成為高銷售量的產品。同時跟2007Q3同期比，桌上型電腦(3.7%)和伺服器(9%)的銷售也維持穩定成長。
*Netbook: 重量不到1公斤，顯示螢幕在7吋至10吋之間，且擁有5~8小時工作電池壽命，寬頻無線上網能力。更重要的是其價格是在199美元至599美元之間。

根據Canalys 的說法，Netbook的成長是值得注意的，這一類型的計算機是比較類似消費性產品；很顯然並非每一個人都在削減他們對於科技類產品的支出。 Canalys的分析師Andy Buss對於netbook的快速成長表示”這個市場將會有強而有力的成長，但是成功的機會會視新通路的開發、訂價和產品定位而定。結合3G系統後，通信業者成為市場一個非常重要的路徑，但是對於最終使用者的支援服務也非常值得注意。 Canalys一位資深分析師Adrian Drozd表示，”一般消費者用電腦(成長46%)已超越企業用電腦(成長15%)，netbook跟這個成長有很大的關係。”

“一般消費用電腦若無netbook加持，將只剩22%的成長率；到目前為止netbook並未侵蝕到筆電的銷售量。但事情還會有變化因為市場還處於早期使用期(early adopter)階段。
現在在netbook市場的關鍵字是: 選擇(choice)。當此類型產品從市場規模還很小的Asus 華碩 EeePC 2008, 三月上市開始，之後的幾個月市場便有爆炸性的成長。如果消費者要買一台小型電腦，現在已經有非常非常多的選擇了。 Netbook的製造商為了招徠客人，添加了許多功能和特色，如較大的螢幕、大容量的硬碟和跑微軟的視窗系統。這樣一來(或不久)就會跟入門型筆電競爭。
Drozd 表示”PC的供應商應該衡量netbook的經濟規模，研究一下這一個跟小筆電市場重疊的成本效益，超級攜帶型在過去是非常優質但高價位的產品，因而限制了此類型的銷售量。雖然這是一個此類產品轉型的機會，但是供應商也應該注意動的太快以至於疏忽銷售量增加造成潛在的低毛利。”
Canalys的研究報告指出EMEA 的PC市場的前五大廠分別為Acer (21%市占率), HP (19.4%), Dell (9.8%), Asus (7.1%) 和 Toshiba (5.8%)；其他廠牌則佔36.9%。第一名的 Acer和第四名的華碩跟2007Q3比，排名均有挺進，雖然Asus Eee PC掀起了netbook的革命，但Acer應該感謝Aspire One帶來的成果。

Asus 華碩的成長威脅到Dell的第三名，但在2008Q4排名華碩極有可能再前進。
“如果Dell戴爾想要在EMEA保住前三名，一開始再取市佔率失敗，他就必須檢視他的製造和直達市場策略( go-to-market strategies )” Buss表示。 Canalys 也注意到雖然金融風暴尚未影響到EMEA的PC市場，很有可能是因為影響被延後的原故，因此年底2008Q4的預估並不樂觀。
Canalys的報告指出“此次的金融危機還沒擴大到市場，但即有可能在短期內就會造成影響，美元的升值意指強硬的歐元將會變弱，價格點可能維持穩定，甚至在Q4或2009